'n Bekende sjokoladehandelsmerk het enige verwysing na Advent uit sy Kerskalenders weggelaat en dit eerder 'Aftelkalenders' genoem. Die Fairtrade-handelsmerk, wat onder aanhangers bloot as Tony's bekend is, is in 2005 gestig deur drie TV-joernaliste wat ontdek het dat baie sjokoladevervaardigers kakao gekoop het van plantasies wat van moderne slawerny beskuldig word en kinderarbeid gebruik. Met die bekendstelling van hul eerste feeskalender het hul promosie gevra: 'Soek jy 'n manier om af te tel na Kersfees wat jou 'n verskoning gee om vir 24 dae aaneen aan ons sjokolade te eet? Hierdie is dit.' Die maatskappy het gesê om geen verwysing na Advent te hou nie, hou dit 'toeganklik vir almal wat die feesseisoen vier'. Christian Concern het ongemak oor die bemarking uitgespreek en gesê: 'Om Advent van Kersfees te verwyder, is om die betekenis van Kersfees te mis.' Ander het ook die 'wakker'-skuif gekritiseer en gevra wat 'n 'aftelling' is tot indien nie die geboorte van Jesus Christus nie.