Kersadvertensies het op TV begin wat sentimentaliteit, nostalgie en vreugde oproep. Maar namate die lewenskoste die hoogte inskiet, het sommige vanjaar 'n meer gedempte benadering tot veldtog gekies. John Lewis se advertensie, met 'n pleeggesin, was minder oor die koop van goed en meer oor vriendelikheid teenoor iemand anders wat dit dalk nodig sou hê. Maar sommige kleinhandelkenners het gewaarsku dat tonele van oorvloedige buffette in ander advertensies uit voeling is omdat gesinne sukkel met stygende pryse. Tesco en Lidl het albei klem gelê op prys en bekostigbaarheid in hul boodskappe, in 'n tyd dat baie gesinne met stygende kruideniersware-rekeninge te kampe het. "Daar is duidelik 'n meer gedempte toon hierdie jaar, wat gepas is vir die tyd wat ons deurmaak," het 'n woordvoerder van Mintel gesê.