Prins William en sir David Attenborough het kragte saamgesnoer om te loods wat hulle hoop die 'Nobelprys vir omgewingsbewustheid' sal word. Hulle sê die soektog is aan die gang vir vyftig oplossings vir die wêreld se grootste omgewingsprobleme teen 2030. Die 'Aardskoot-prys' van £50 miljoen sal oor 'n dekade toegeken word, dit is die grootste omgewingsprys ooit. Die prins het gesê dat 'positiwiteit' in die klimaatdebat ontbreek - iets wat die toekenning kan verskaf. 'Die prys gaan daaroor om optimisme en dringendheid in te span om van die wêreld se oplossings vir sommige van die grootste omgewingsprobleme te vind', het hy aan die BBC gesê. 'Enigeen kan wen'. Hy het 'n beroep op 'ongelooflike mense' gedoen om 'briljante innoverende projekte' te skep om die planeet te help red. Daar sal vyf toekennings van £1 miljoen elke jaar vir tien jaar wees.